PR-Retainer

Ein PR-Retainer ist ein regelmäßig – meist monatlich – vereinbartes Honorar, mit dem Unternehmen die kontinuierliche Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur vergüten. Im Gegensatz zur projektbezogenen Beauftragung begleitet die Agentur ihre Kunden langfristig und übernimmt fortlaufende Aufgaben wie Themenentwicklung, Medienarbeit, Beratung, Pressemitteilungen, Fachartikel, Medien-Outreach oder Reporting. Der Retainer schafft Planungssicherheit für beide Seiten und ermöglicht eine strategisch aufgebaute Presse- und Kommunikationsarbeit.

In der klassischen PR orientiert sich die Höhe des Retainers in der Regel am erwarteten Arbeitsaufwand der Agentur. Unternehmen zahlen unabhängig vom tatsächlichen Ergebnis einen festen hohen monatlichen Betrag – auch dann, wenn in einem Monat keine oder nur wenige relevante Veröffentlichungen erzielt werden. Dieses Modell bietet zwar eine kontinuierliche Betreuung, verknüpft die Vergütung jedoch nur bedingt mit dem tatsächlichen Kommunikationserfolg. Das wirtschaftliche Risiko liegt damit überwiegend beim Auftraggeber.

Performance-PR-Agenturen wie comprisma verfolgen einen anderen Ansatz. Der monatliche PR-Retainer ist bewusst schlank kalkuliert und deckt die strategische Beratung, Themenentwicklung sowie die kontinuierliche Medienarbeit ab. Ein wesentlicher Teil der Vergütung wird jedoch erst fällig, wenn zuvor definierte qualifizierte Veröffentlichungen tatsächlich erreicht werden. Unternehmen zahlen somit nicht in erster Linie für den Aufwand der Agentur, sondern für messbare Ergebnisse. Dieses erfolgsbasierte Modell schafft eine enge Interessengleichheit zwischen Agentur und Kunde und richtet die Zusammenarbeit konsequent auf nachhaltige Sichtbarkeit in Medien, Search und AI aus.