Medien-Resonanzanalyse
Themengebiet: PR-Controlling
Form: Qualitative und quantitative Bewertung
Abgrenzung: Präziser als reines Clipping, da es auch Wirkung und Tonalität einbezieht
Definition:
Die Medien-Resonanzanalyse ist ein PR-Analyseverfahren, das nicht nur die Anzahl von Veröffentlichungen misst, sondern auch deren Qualität, Reichweite und Tonalität. Sie zeigt auf, wie stark und in welcher Form Botschaften in der Öffentlichkeit ankommen.
Typische Anwendungsbereiche:
- Krisenbewertung
- Erfolgsmessung bei Produkt-PR
- Langfristige Imageanalysen
Wirkung:
Eine fundierte Medien-Resonanzanalyse macht die immateriellen Effekte von PR sichtbar – und ermöglicht es, Investitionen in Kommunikation datenbasiert zu begründen.
