Gießkannen-PR

Gießkannen-PR beschreibt eine Form der Pressearbeit, bei der Pressemitteilungen oder Themenvorschläge möglichst breit an zahlreiche Medien und Redaktionen versendet werden – unabhängig davon, ob die Inhalte zum jeweiligen Medium oder dessen Zielgruppe passen. Die Hoffnung besteht darin, durch eine hohe Anzahl an Aussendungen möglichst viele Veröffentlichungen zu erzielen.

Der Ansatz kann zwar in Einzelfällen erfolgreich sein, führt jedoch häufig zu hohen Streuverlusten. Journalisten erhalten täglich eine Vielzahl an Presseinformationen und bevorzugen Themen, die für ihre Leser relevant sind und einen klaren Nachrichtenwert besitzen. Ungezielte Massenversendungen werden deshalb oft ignoriert oder gar nicht erst berücksichtigt.

Performance-PR-Agenturen wie comprisma verfolgen einen anderen Ansatz. Statt auf möglichst viele Kontakte zu setzen, werden medienfähige Themen entwickelt und gezielt den Redaktionen angeboten, für die sie tatsächlich relevant sind. Dieser fokussierte Medien-Outreach erhöht die Erfolgschancen, schont Ressourcen und führt langfristig zu einer effizienteren und besser planbaren Pressearbeit.