Agenda-Surfing
Themengebiet: PR / Newsjacking
Form: Reaktive Kommunikationsstrategie
Abgrenzung: Ergänzung zum Agenda-Setting, da aktuelle Diskussionen genutzt statt initiiert werden
Definition:
Agenda-Surfing (auch Newsjacking genannt) bezeichnet die Methode, bestehende Trends, Diskussionen oder Nachrichtenereignisse zu nutzen, um eigene Botschaften einzubringen. Statt selbst Themen zu initiieren, docken Marken an bestehende Medienaufmerksamkeit an und steigern so ihre Sichtbarkeit.
Typische Anwendungsbereiche:
- Social Media PR-Kampagnen
- Reaktionen auf Branchentrends
- Positionierungen zu aktuellen Debatten
Wirkung:
Agenda-Surfing kann kurzfristig enorme Reichweiten erzielen – erfordert aber Geschwindigkeit, Kreativität und Fingerspitzengefühl.
